ЧТО ЗНАЧИТ

В ПРЕДДВЕРИИ ВЫХОДА НОВОГО КУРСА МЫ ПОГОВОРИЛИ СО ВСЕМИ ЧЛЕНАМИ КОМАНДЫ О ТОМ, ЧТО «NEW ERA HUMAN» ЗНАЧИТ ДЛЯ НИХ, И СОБРАЛИ КОЛЛЕКТИВНОЕ ИНТЕРВЬЮ, КАК ЛОСКУТНОЕ ОДЕЯЛО В ТЕХНИКЕ ПЭЧВОРК. ДЕЛИМСЯ СВОИМИ МЕЧТАМИ, РАЗМЫШЛЕНИЯМИ И ЗАМЕТКАМИ О НОВОЙ ЭВОЛЮЦИОННОЙ СТУПЕНЬКЕ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА.

NEW ERA HUMAN
ДЛЯ КОМАНДЫ EYES

В ПРЕДДВЕРИИ ВЫХОДА НОВОГО КУРСА МЫ ПОГОВОРИЛИ СО ВСЕМИ ЧЛЕНАМИ КОМАНДЫ О ТОМ, ЧТО «NEW ERA HUMAN» ЗНАЧИТ ДЛЯ НИХ, И СОБ-РАЛИ КОЛЛЕКТИВНОЕ ИНТЕРВЬЮ, КАК ЛОСКУТНОЕ ОДЕЯЛО В ТЕХНИКЕ ПЭЧ-ВОРК. ДЕЛИМСЯ СВОИМИ МЕЧТАМИ, РАЗМЫШЛЕНИЯМИ И ЗАМЕТКАМИ О НОВОЙ ЭВОЛЮЦИОННОЙ СТУПЕНЬКЕ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА.

EYES PLATFORM размышляет: что такое NEW ERA HUMAN?

С момента моего рождения в 1995 году и до сегодняшних дней я чувствую, что наш мир более прозрачный, понятный и стабильный, чем мир наших родителей. NEW ERA для меня — это микс. Микс возможностей, которые нам подарил мир, интернет. Что-то в этом есть от духа digital nomads (Люди, которые используют технологии для работы, свободно передвигаясь по миру. — прим. ред).

Вот оно — новое человечество. Я, будучи обычным парнем из маленького городка в Казахстанской степи, без особых связей и протекций могу воплотить свою мечту, могу поехать у другие страны, могу несколько раз поменять место работы и даже профессию. Мир стал мобильнее. Это главная характеристика NEW ERA.

01 /

Для меня NEW ERA HUMAN — мультисистемность. Можно смотреть на мир «в лоб», а можно расширить угол зрительного охвата. Не идти по типичному сценарию аналогий — знакомому, простому в реализации, заведомо удачному.

Не верить напрямую пересказанному опыту из уст в уста, а воспринимать всё окружающее как большую лабораторию, где перемешать, изобрести, а потом всё взорвать — абсолютно нормальное явление.

Неприятное, конечно, но не критичное. Зато во второй раз два нестыкующихся компонента в одну колбу не зальёшь. Или найдёшь третий для удачного соединения, или изменишь агрегатное состояние веществ — подходов и решений уйма. Так и в жизни. Life long learning.

NEW ERA HUMAN — это не просто человек, а именно личность. Это про мыслящих людей.

Такой человек знает, что схема «школа—ВУЗ—работа» уже не работает, потому что ВУЗы не поспевают за стремительно меняющимся миром, а список реально существующих на рынке профессий сильно разнится с официально зафиксированным вариантом.

Для меня NEW ERA HUMAN — это человек, который точно знает себя и свои принципы как в жизни, так и в работе. Человек, который умеет фильтровать и делить, распоряжаться своим временем.

Это точно про навыки будущего, контроль изменений в теле, голове и работе.

Человек, который делает не из нужды, а из желания — знает, зачем он это делает и почему именно так. Это и про умение генерации идей, механизмов. Ведь человек будущего сам и создаёт это будущее, делая это реалистично и осознанно — не пытаясь забыть весь полученный опыт и начать с чистого листа, а перерабатывая знания для создания нового.

EYES PLATFORM делится опытом: взаимодействие маркетинга и NEW ERA

Маша Неуф, CD: В маркетинге никогда заведомо не скажешь, какой инструмент на 100% сработает —

02.

И честность при таком подходе стоит на пьедестале.

Есть социальный культ «удачной, осознанной жизни», где ты вот успешный, обладаешь суперинтуицией, идёшь по своему пути и все ошибки сходят с рук. Наяву — бумс! — реальность: поднялся в гору и потом кубарем с неё скатился, а после — встал, отряхнулся и пошёл дальше. Истина будто в простых и очевидных вещах, о которых все забывают. Но эти простые и очевидные вещи — самые сложные.

сменить визуал,

проработать позиционирование,

таргетироваться на другую ЦА,

гнать трафик на другой канал...

Что делать? Формировать и тестировать гипотезы. Смотреть не из позиции «странно, что не получается», а из «окей, мозг, что мы делаем дальше?».

EYES PLATFORM объясняет: что происходит в NEW ERA?
03 /

Наступила эпоха личных брендов. Что это значит? Как правило, на рынке очень много предложений, поэтому для того, чтобы выделиться, необходима миссия. А дальше помогает внутренний громкий голос, который просится выйти наружу при упаковке ценностного бренда.

В сознании людей уже чётко выстроилась схема: бренд = качество. Сегодня бренд — это призма для осознания себя сквозь его концепции. Приобретая вещь в конкретном месте, я становлюсь амбассадором, последователем идей, которые близки мне, и я хочу быть частью этого видения мира.

NEW ERA HUMAN для меня о том самоощущении, когда мы не так голодны в отношении своих первичных потребностей. Когда мы приходим в ресторан уже не для того, чтобы просто поесть, а для того, чтобы получить удовольствие и от еды, и от сервиса, и от обстановки — получить определённое впечатление.

И мы возвращаемся из раза в раз именно в те места, где нас не просто вкусно покормят, а где мы будем ощущать близкий контакт с пространством и через него даже с основателями этого места.

EYES PLATFORM видит: визуальная культура NEW ERA
04 /

Визуальная культура стремительно улучшается. XX и XXI век послужили подрывным моментом в формировании новой эстетики. Появилось разнообразие, появился mass market, некачественные товары, пластик. Возникла среда, где можно создать продукт «на коленке». Визуальное поле засорилась и стало очень шумно. Если пройтись по улицам разных городов, то будет видна разница во внешнем облике в зависимости от населения и его интересов.

Есть города с определённой визуальной культурой, и все вывески и здания ей соответствуют. Но есть и такие города, которые из-за отсутствия единого визуального поля кажутся слишком грязными и шумными. В них я лично начинаю немножечко сходить с ума (смеётся, — прим. ред.). NEW ERA приведёт нас к тому, что городов второго типа будет становиться всё меньше.

Выстроить доверительные отношения позволяет в том числе визуальная культура. Она подсвечивает ценности, благодаря которым людям проще найти «свои»бренды, а компаниям — «свою» аудиторию. Если раньше было важно, чтобы было красиво и скорее даже просто привлекательно, то теперь в визуал закладываются идеи, взгляды, характеры.

Всё это усложняет и раздробляет рынок, в то же время делая возможным создание множества узких сегментов для каждого отдельно взятого комьюнити, в которых сконцентрирован максимум пользы для тех, кому этот сегмент близок.

EYES PLATFORM замечает: внимание и NEW ERA HUMAN
05 /

Мне это напоминает большой рынок свежих продуктов со множеством разрозненных всплесков цвета, запахов, лозунгов и приглашений...

Заглянув сюда впервые, человек теряется, и дискомфорт может заставить его уйти.

Однако если у него есть знакомые лавки на этом рынке, в которых он знает продавцов, его устраивает качество товара и его соотношение с ценой, он будет прямиком идти в нужные точки, не отвлекаясь и не размениваясь на  остальной сенсорный и информационный шум, взамен получая более личный, внимательный сервис. Таким образом, внимание выделяет небольшое количество точек фокуса, превращая неактуальное в слепую зону.

Со временем у нас развилась рекламная слепота: мы не видим шум, не видим броские фразы и яркие цвета. Это больше не работает.

Внимание фокусируется на чистоте, простоте, на качестве и на новой визуальный культуре, новых ценностях и идеях, потому что — опять же — за этим хочется следовать, применять в своей жизни, хочется стать частью этого.

Мария Глухова
(@gluhomaniya)

Колумнист

Статью подготовила