РАЗВИТИЕ ГОРОДОВ

Развитие городов

Возможности современного человека переехать в другой город или страну заставляют городские власти и корпорации задуматься: «Как сделать наш город более привлекательным для жизни или туризма?».

Данным вопросом занимается направление маркетинга территорий. Тема эта увлекательная и обширная, поэтому предлагаем сконцентрироваться на нескольких примерах того, как урбанизировались и росли города из-за капризов, моды или времени.

Rose Bertin, «министр мод» Франции и модистка самой Marie Antoinette, отличалась изобретательностью по части создания роскошных туалетов королевы. Однажды она предложила украшать пышные причёски лёгким аксессуаром из газовой ткани. Как раз его можно видеть на портрете Bertin. Парижские модницы, а за ними и весь свет, тотчас принялись заказывать себе подобные вуали.

01. Мода и развитие города

Парижские модницы, а за ними и весь свет, тотчас принялись заказывать себе подобные вуали. Такой ажиотаж привёл к дефициту ткани, и предприимчивая Rose Bertin нашла производство газа в городе Пейсли, Шотландия.

Rose Bertin

Это было важным моментом в истории города, потому что на городские фабрики сразу же посыпались заказы. И к XIX веку Пейсли стал центром производства тканей самого высшего сорта. Так модистка королевы вдохнула жизнь в маленький шотландский городок, обеспечив его заказами на века вперёд.
Из современных примеров можно упомянуть дом Chanel, поддерживающий Льежские мануфакуры. Хоть это не является частью их публичной риторики, но так они заботятся о местном производстве и развивают город, не гоняясь за дешёвыми китайскими аналогами.

Beau Nash, известный денди (о дендизме можно почитать в другом нашем материале), приехал в город Бат в 1705 году. Ему так понравилось место, что он поставил себе цель: превратить провинциальный городок в модный курорт. И ему это удалось.

Первое, что он сделал — изменил костюмы. Это, казалось бы, странное решение преобразило всё городское пространство. Аристократам отныне запрещалось носить шпаги. В результате сократилось количество дуэлей, а дамы вздохнули с облегчением, потому что шпаги часто рвали их юбки во время танцев. Ряд сатирических сценок с участием традиционного кукольного театра Punch & Judy — и вот зажиточные сельские жители уже бросили носить огромные сапоги, а их жёны перестали выходить в свет в белых фартуках.

02. Воля человека и развитие города

Атмосфера праздника и доброжелательности располагала к активным знакомствам. Очень быстро Бат стал престижным курортом благодаря молве. Выезжать туда было модно, и разборчивое светское общество устремилось в городок. В результате образовалось комфортное пространство вежливости и общительности. Реформа костюма нивелировала яркие признаки социального различия. Так Beau Nash создал курортную арену, с одной стороны, престижную и элегантную, а с другой — праздничную и вполне демократичную благодаря костюмам. На самом деле, ему удалось почти невозможное. В урбанистике город часто рассматривается как территория конфликтов: например, построили велодорожки, а жители пенсионного возраста отнеслись к этому негативно. Интересы разных социальных групп в городе часто противоречат, поэтому пример Бата исключительный. К такому стоит стремиться.

Ebenezer Howard на рубеже XIX века разработал идею города-сада. Это утопический проект, который должен был объединить природу и город, дать возможность рабочему классу приобрести дешёвое жильё за пределами Лондона и разгрузить город.

03. Big Idea и развитие города

В начале XX века проект провалился. Но идеи Ebenezer Howard до сих пор используют при строительстве городов, проектировании районов и даже отдельных жилых комплексов. Город-сад превратился в мечту жителей современных мегаполисов. Например, эта концепция воплотилась в посёлке художников Сокол, который находится внутри Москвы. Big Idea города-сада задаёт направление развития градостроительства, где объединяется инфраструктура города и комфорт сельской жизни. Движение нового урбанизма в наши дни набирает обороты. Видно, что даже отдельные девелоперы стараются привлечь покупателей экологичностью нового жилого комплекса. Может, однажды и мы проснёмся в саду.

Сердце такого поселения — сад, вокруг которого расходятся круги, поделённые лучевыми улицами на секторы. Торговые центры, библиотеки, больницы, театры, музеи, спортивные площадки и школы — всё это должно было утопать в зелени. В городах такого типа предполагалась малоэтажная застройка, а также приусадебные участки. За последней зелёной зоной находились промышленные предприятия.

В большой стратегии развития всегда есть маленькие детали, которые не стоит упускать из виду.
Вот стоял город Альбукерке на юго-западе США, штат Нью-Мексико. И был он просто городом на границе. А потом сценаристы AMC решили сделать его местом действия «Во все тяжкие». Сериал получил не только положительные отзывы критиков, но и народную любовь.

04. Брендинг и развитие города

В Альбукерке теперь есть бронзовый памятник героям Bryan Cranston и Aaron Paul. Местный мэр заявил, что благодаря любви фанатов сериала город уже получил сотни миллионов долларов инвестиций. Компании открывают там офисы, туристы съезжаются к культовому месту, а название города теперь навсегда связано с сериалом. Городские власти умело используют это для развития экономики и инфраструктуры.

Узнаваемый символ города Нью-Йорк — надпись «I love NY», где слово «love» заменено сердцем, — появился в 1970-х в ходе рекламной кампании по продвижению туризма в городе. И с тех пор заполнил собой все витрины сувенирных магазинов и перебрался на другие континенты. Теперь все любят Амстердам, Москву, Париж и другие города. Слоган мимикрировал под географию. Но логотип, разработанный графическим дизайнером Milton Glaser, всё равно остаётся каноническим. Графические дизайнеры не раз занимались брендингом городов.

Например, Boaz Avrahami, основатель компании Robin Ruth, использует названия городов для принтов на сумках.

Идея была быстро подхвачена изготовителями сувенирной продукции и теперь почти везде можно купить узнаваемую сумку с названием города. Инициатива шла не от представителей власти, однако думается, что это также можно отнести к стратегии развития города. Разъехавшиеся туристы уносят на плечах названия столиц, которые соблазняют других отправиться в путешествие. В российском городе Рыбинск маркетинг-стратегия привела в порядок вывески и текст в городе. А для Перми дизайнер Артемий Лебедев разработал логотип, который должен стилистически объединить все городские детали: изображения на остановках, газеты и те же «Я люблю…».

Milton Glaser

Boaz Avrahami

Артемий Лебедев

Мы рассмотрели, как на развитие города влияют совершенно разные факторы. Каприз моды, воля человека, успешный сериал или графический дизайн.

И это лишь верхушка айсберга маркетинга городов, который включает в себя привлечение инвесторов, благоустройство районов, создание имиджа и улучшение общих условий в конкретном городе N.