РАЗБОР БРЕНДА HELMUT LANG. МИНИМАЛИЗМ В МОДЕ

← На главную

ПРОЛОГ

Альпы. Маленький мальчик помогает своему деду в обувной мастерской в одной из австрийских деревенек, в которой семейное дело передаётся из поколения в поколение. Ему нравится размеренная жизнь, природа, тишина.

Он их просто ненавидит. В 18 лет мальчик закрывает за собой дверь дома и идёт в мир, не имея никакого специального образования. И начинает шить одежду. Его зовут Helmut Lang.

ГЛАВА О1.

На дворе стоял 1974 год, группа ABBA победила на конкурсе Eurovision в Брайтоне, в Праге открылся метрополитен. Люди носили пёстрые наряды. Женщинам можно мини и можно брюки. Все повально танцуют на дискотеках до утра. Из приёмников доносятся голоса Cher, Elton John и Neil Young. Среди шумной и весёлой толпы идёт герой этой истории. Не такой, как все. И шить одежду он будет тоже не для таких, как все.

Возможно, его успех именно в этом — он был предтечей будущего времени и остаётся им на протяжении всей своей деятельности. К моменту, когда он стал известен и открыл свой модный дом, юное поколение, противопоставляющее себя эстетике ярких 70-х и 80-х годов тоже выросло в профессиональное сообщество, в постоянных клиентов и почитателей его идей. Он создал свою аудиторию любителей минимализма, несколько раз расшатав нерушимые, как казалось, устои мира моды.

Helmut Lang

We were young and didn’t have any money or anything. We just did things because we wanted to do them and because it was exciting.

”

Melanie Ward

Он обосновался в Вене как дизайнер в 1977. Начинался долгий путь к изобретению своего языка в мире моды. Потом он покорил Париж, а в 1993 его музой другом и креативным директором стала Melanie Ward.

В этот момент к его творчеству уже можно было применить следующие слова: авангард, минимализм, эксперимент, деконструкция. За почти 20 лет творческого пути он успел открыть собственный дом и выработать неповторимый почерк. Нужно было двигаться дальше — и он полетел в Нью-Йорк.

ГЛАВА О2.

Именно в этом городе Helmut Lang был на пике своей карьеры. Его строгие, но при этом роскошные модели идеально передавали дух времени — расцвет деловой сферы 90-х годов. Он умело сочетал джинсы с элегантными блузами, вводил уличную моду на подиум.

В коллекции FW’94 хорошо видны приёмы дизайнера. Он не боится использовать синтетические материалы для своих моделей, хотя многие бренды остерегались включать менее «престижные» ткани в свои изделия.

Helmut Lang смело обращается с агрессивными цветами и фактурой этой ткани. В коллекции есть фуксия и карминовый красный. Присутствуют элементы графики — будто художник провёл мастихином с краской поверх изделия. Немного напоминает картину Mark Rothko «White Center». В этой линейке также можно увидеть знаменитую рваную одежду и смешение «уличного» с деловым стилем.

В коллекции FW’94 хорошо видны приёмы дизайнера. Он не боится использовать синтетические материалы для своих моделей, хотя многие бренды остерегались включать менее «престижные» ткани в свои изделия.

Mark Rothko «White Center»

КОЛЛЕКЦИЯ FW’98

Линейка ready-to-wear выполнена всего в трёх цветах: нежно-лимонный, чёрный и белый — дизайнер работает с ограниченной палитрой, создавая вариации оттенков и полутонов. Крой вещей максимально упрощён, но элегантен. Это комфортная, лёгкая одежда, которая подчёркивает силуэт моделей. В коллекции Helmut Lang новаторски смешивает различные материалы. Получается идеальный баланс между лёгкостью и устойчивостью. Стоит отметить, что одежда от этого модного дома идеально впишется в любой гардероб благодаря своей деликатной красоте и тонкому вкусу дизайнера, сделавшему её универсальной.

Однако кроме достоинств самой коллекции у этого года есть ещё одна особенность. Сейчас после двух лет пандемии и общего скачка технологий удивить трансляцией показа сложно. Но эффект от реализации такой задумки впервые был колоссальный. Можно сказать, что Helmut Lang опять опередил время, когда в 1998 году за три дня до показа провёл трансляцию через интернет. Также была сделана запись на CD, которую дизайнер разослал в модные редакции.
Получается, что он стал пионером освоения цифрового пространства. В этом весь Helmut Lang: технологичность и утилитарность десак-рализируют закрытый мир моды.

Helmut Lang

We’re in the midst of a technological revolution. We all know it, we talk about it, but we have to live it. The most difficult step is just to go for it.

”

В летний сезон 1999 года Лэнг вдруг объявил, что покажет свою коллекцию в Нью-Йорке за шесть недель до официального открытия. До минуты, в которую Helmut Lang сделал своё заявление, Нью-Йорк завершал международные показы и демонстрировал своих дизайнеров после Милана и Парижа.

Весь мир считал, что это не подлежит обсуждению, но такой порядок не устраивал нашего героя. Правда, в своём маленьком и одновременно большом восстании он был не одинок. На модные баррикады вместе с ним вышли Donna Karan и Calvin Klein. Их выступление было столь энергично, что теперь Нью-Йоркские шоу запускают, а не закрывают модные показы по всему миру.

Однако кроме достоинств самой коллекции у этого года есть ещё одна особенность. Сейчас после двух лет пандемии и общего скачка технологий удивить трансляцией показа сложно. Но эффект от реализации такой задумки впервые был колоссальный. Можно сказать, что Helmut Lang опять опередил время, когда в 1998 году за три дня до показа провёл трансляцию через интернет. Также была сделана запись на CD, которую дизайнер разослал в модные редакции.
Получается, что он стал пионером освоения цифрового пространства. В этом весь Helmut Lang: технологичность и утилитарность десакрализируют закрытый мир моды.

ГЛАВА 04.

У дизайнера был безупречный вкус на выбор героев для показов. Хрупкие и прекрасные, часто с флёром андрогинности супермодели 90-х проходили по подиуму в его минималистичных нарядах, а рядом с ними шли его друзья, люди разного возраста и телосложения.

Это шествие обычных людей в удобной и функциональной одежде, которую могут носить все, началось ещё в Париже (и не заканчивается до сих пор). 10-20 минут «ходьбы по залу» завершали шестимесячный труд команды, делая моду в очередной раз более демократичной и универсальной.

Juergen Teller, photographer

I think Helmut was doing something modern, something new, something you hadn’t seen before. The whole package was very important. Where he showed it, how he showed it, the music, the casting… There was this buzz and excitement, the girls were nervous, maybe, Helmut was nervous.

”

Helmut Lang

It was less dramatic than for a Mugler or Montana show, for example. That was a stage and the clothes were made for a stage. Our fashion was not for the stage.It was for wearing.

”

Итак, на подиуме смешались профессионалы и простые люди, шоу было показано через интернет. Общая тенденция на сокращение дистанции между эфемерным замком моды в облаках и жизнью была чётко обозначена. Но нужно идти ещё дальше, чтобы модели не только могли выйти из бетонного зала на улицы города, но и стали его частью.

Смешаться с толпой и через это — с образом мегаполиса. И Helmut Lang «садится» в такси. На крышу. Логотипы бренда появляются на светящихся экранах Нью-Йоркских такси. Опять первый.

Разъехались жёлтые такси по городу, унося на крышах частичку бренда. Он растворился в шумном городе: на Манхеттене, в Бруклине, на пересечении Бродвея и Рузвельт авеню — везде мелькал светящийся прямоугольник Helmut Lang.

Рождается каноническая теперь рекламная кампания Helmut Lang х Jenny Holzer. Их сотрудничество началось в 1996 году, на Флорентийской Биеннале с инсталляции «I smell you on my skin». Реклама парфюма Helmut Lang в 2000 стала своеобразным манифестом минимализма. Просто белая бумага. Просто чёрные мысли на ней. Ни продукта, ни людей, ни фотографий, ни цвета. Ничего. Вы остаётесь один на один с чувственным текстом Jenny Holzer.

Что может быть проще белого листа бумаги с чёрными словами, написанными строгим шрифтом? Газеты, книги, журналы — печатная культура, которая не могла не быть жизнью его героев, становится вдохновением для следующей коллаборации.

Helmut Lang

Jenny Holzer

Ещё один проект, который хочется отметить особо, вышел в 1997 году. На фото с подписью Helmut Lang улыбается американский художник Robert Mapplethorpe. Это автопортрет, ему тут 29 лет. И к моменту выхода компании он уже 8 лет как умер от СПИДа.

Вот такое тонкое напоминание и соучастие бренда в мире живых, реальных людей, которые рождаются и умирают, радуются от покупки новой пары джинс Helmut Lang и грустят, что как раньше — уже не будет.
«Живите», — говорит нам Helmut Lang.

Robert Mapplethorpe

эпилог

Это письмо как-то раз сентябрьскими утром 26 числа 1996 года отправит Дженни своему другу. Трогательное и благодарное оно сохранится в архиве, и мы сможем его прочесть. «Many thanks» — та фраза, которую каждый из нас может нацарапать карандашом на бумаге, настучать на клавиатуре и мысленно адресовать уже художнику (он ушёл из бренда и стал заниматься искусством в 2005 году), Helmut Lang.

Потому-то, во-первых, каждый из нас может приобрести удобный бомбер в любом магазине — это его заслуга. Во-вторых, можно смешать офисные брюки, любимую футболку и папин пиджак и не быть за это порицаемым. В-третих, за любовь к современному искусству и Флорентийской биеннале…e.t.c. e.t.c. e.t.c. e.t.c.

Jenny Holzer

Хороший день.
Я ходила по магазинам. И это было очень приятно. Магазин выглядит великолепно, как и худенький мальчик, примеряющий вашу одежду. Я купила красивый серебряный жакетик, так что чувствую себя шикарно. Большое спасибо.

”

Я была очень рада, что вы стояли рядом со мной у реки.

Дженни.

Мария Глухова
(@gluhomaniya)

Колумнист

Статью подготовила

Следующая статья →