О. Стратегическая сессия:
Методология проведения + чек-листы
+ Реальный пример стратсессии: запись встречи с клиентом в Zoom
+ Практикум: проводим стратсессию и обсуждаем результаты
1. Виды стратегий:
Как понять, какая стратегия подходит клиенту
+ Практикум: анализируем то, как мы делаем выбор
2. Исследование:
Цели, источники, методы
+ Скринкаст: проведение исследования специалистом
+ Практикум: подбираем тематики исследования
Прямой эфир: обсуждение результатов, ответы на вопросы
3. Концепция:
Бренда, проекта или идеи: ЦА, бренд-ядро, ценности, Tone of Voice, смыслы
+ Практикум: собираем бренд-платформу / концепцию проекта в понятную презентацию
4. Система маркетинга:
Цели стратегии, маркетинговая воронка, добавочная ценность, ЦА, этапы продаж и каналы, путь пользователя и инструменты
+ Практикум: собираем маркетинговую систему и воронку и добавляем в презентацию
Прямой эфир: обсуждение результатов, ответы на вопросы
5. Контент-маркетинг:
Инструменты, рубрики и темы, оценка эффективности
+ Практикум: собираем контент-план
6. Визуализация:
Видение, команда, дизайн, референсы, съёмки
+ Практикум: собираем и обосновываем референсы на дизайн и съёмку
Прямой эфир:
Обсуждение результатов, ответы на вопросы
7. Action-план:
Тактика, реализация, план, экосистема, прогноз на будущее, «что делать, если...», аналитика
+ Шаблоны для планирования маркетинга
+ Практикум: завершаем презентацию созданной за время курса стратегии — с датами и цифрами
8. Финальное согласование стратегии и подведение итогов
Прямой эфир:
Обсуждение результатов, ответы на вопросы