02 СПРИНТ.
[ БРЕНД-ПЛАТФОРМА И СИСТЕМА МАРКЕТИНГА ]
[ БРЕНД-ПЛАТФОРМА И СИСТЕМА МАРКЕТИНГА ]
Концепция бренда — зачем нужна и как её найти? Методология создания бренд-платформы, эмоциональный маркетинг. Маркетинговая воронка и рекламные каналы.
ЭПИЗОД 01. КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА
ЭПИЗОД 02. РАЗБОР КОНЦЕПЦИЙ ДВУХ БРЕНДОВ
Лекция посвящена концепции бренда. Откуда взялись концептуальные бренды? Зачем они нужны? Разобрали потребительские паттерны последних двух столетий и как меняется мир маркетинга сейчас.
В этой лекции Владимир разобрал бренды Acne Studios и Le Labo: от позиционирования до рекламы — через историю, а также с использованием сервисов Meta Ads Library и Similarweb.
ЭПИЗОД 03. МЕТОДОЛОГИЯ БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ
ПРИМЕР: ЗАЩИТА ИССЛЕДОВАНИЯ И БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ
Злата рассказывает о методологии бренд-платформы: как именно мы выстраиваем концептуальный блок в стратегии, из каких разделов он состоит и как правильно собрать бренд-платформу для вашего проекта.
За полтора часа разобрали по полочкам проведённое исследование, откомментировали каждый слайд и получили обратную связь и вопросы от клиента.
ПРАКТИКУМ
Ваше третье задание — собрать концептуальный блок в рамках вашей стратегии. Главное, это нащупать код аудитории и Big Idea, которая будет резонировать вашему клиенту и задаст верное направление. Остальные элементы добавляйте по желанию, но обязательно опишите своими словами, чтобы у всех было одинаковое понимание смыслов.
В методичке вы найдете подробное описание составляющих концептуального блока, а если у вас возникнут вопросы по формулировке Big Idea, отдельных элементов или выбору структуры, обязательно пишите в telegram-чат с отметкой любого из кураторов.
Упакуйте результат вашего концептуального блока в документ и загрузите его в форму ниже.
прием домашнего задания закрыт
ПРЯМОЙ ЭФИР
В еженедельном прямом эфире ответили на ваши вопросы относительно первой части второго спринта — исследование, бренд-платформа.
КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ БЛОК — КОЛЛАБОРАЦИИ
Обсудим, как изменяются элементы бренд-платформы в зависимости от того, какого масштаба проект вы берете и какие элементы стоит прорабатывать всегда.
Miro: схема уровней маркетинговой стратегии + схема принципа стратегического мышления
Мастермайнд
Разобрали, из чего состоит полноценная стратегия и какие роли и обязанности необходимо закрывать стратегу и другим членам команды. Также разобрали фреймворк стратегического мышления и информацию по уровням стратегии.
В первой части эпизода о маркетинговом блоке Злата подробно разбирает понятия воронки продаж и CJM (client journey map): вы узнаете, чем они отличаются друг от друга, и разбересь детально в ранних этапах клиентского пути — узнавании и трафике.
МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА — ЧАСТЬ I
МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА — ЧАСТЬ II
Продолжаем детальный разбор CJM с каналами коммуникациями и маркетинговыми инструментами: обсуждаем на примерах все этапы пути клиента, а также рассказываем о системе аналитики, которой важно окружать CJM.
Адаптируем воронки продаж и CJM под маркетинговый блок в стратегии: какие разделы стоит добавлять в вашу работу и почему, а от каких можно отказаться, почему мы возвращаемся к цели на этом этапе и как не запутать себя и клиента.
МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО БЛОКА
ПРИМЕР: ЗАЩИТА МАРКЕТИНГОВОГО БЛОКА — LIVE
На этом Zoom-звонке защитили перед реальным клиентом блок маркетингового блока и разобрали вопросы.
Упакуйте результат вашего маркетингового блока в документ и загрузите его в форму ниже.
ПРИЁМ ДОМАШНЕГО ЗАДАНИЯ ЗАКРЫТ