ПЕРЕД ТЕМ КАК ЗАПУСТИТЬ ПОДПИСКУ, В КОТОРОЙ ВЫ СЕЙЧАС ЧИТАЕТЕ ЭТОТ ПОСТ, МЫ С КОМАНДОЙ EYES СОБРАЛИ МАКСИМАЛЬНО РАСПРОСТРАНЕННЫЕ «БОЛИ», СВЯЗАННЫЕ С ВЕДЕНИЕМ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ.

+

1. Хочу начать делиться контентом, но на это не хватает сил/идеи/смелости.

2. Не знаю как делиться уникальным контентом.

3. Уже веду блог, но не могу повысить свою экспертность.

4. Не могу честно оценить себя
и научиться продавать свой опыт/время.

5. Показываю лишь одну сторону своей жизни, вынужден цензурировать то, чем делюсь с аудиторией.

В ходе обсуждения наших собственных проблем, связанных с контентом, трудностей, с которыми сталкиваются наши знакомые и блогеры, мы поняли, что большое количество людей ищет быстрые решения, в то время как даже в пространстве digital остаются актуальными вечные ценности.

Мы выделили четыре:

Вопреки распространенному мнению о том, что мы живем в эпоху идеалов, людей по-прежнему — как и на протяжении последних нескольких тысячелетий — привлекают несовершенные, но живые и человеческие истории.

Берем в пример несколько профилей, в которых через контент мы максимально приближаемся к человеку или бренду:

1. My nude nimph
Здесь всё. Чистота, природность, побег от парадигмы идеальности в сторону честности и любви к себе.

2. Jacquemus
Симон — основатель бренда, просто публикует жизнь: поездки на байке, сеансы солнечных ванн у бассейна и игры с собачкой Туту.

1. Варя Веденеева — основатель periodicapress и 365done.ru

Пишет о работе. И работе над собой. Открывает две стороны жизни: и позитивную, и негативную. Не скрывает изнанку, искренне говорит об ошибках.

2. Анна Хавилова — дизайнер destame.brand и креативный директор A.GENCY

Открыто говорит об ошибках в работе с собственным брендом и продакшн-агентством. Делится честной информацией о краже собственности, бюрократических проблемах, ведении бизнеса.

Пока весь мир рассказывает об удачах и собственном успехе — расскажи о том, как у тебя не получилось. Опыт извлеченнй из негативного эпизода обладает гораздо большей ценностью, чем опыт позитивного события.

Почему? Потому что он оберегает и дает ориентиры о том, как можно сэкономить время, деньги и главное человеческий ресурс на том, что уже изучено и пройдено до нас, или же нами самими.

Гораздо проще двигаться к намеченному результату, когда перед вами измеримая цель.
В контент-маркетинге довольно эффективно работают SMART-цели.

Что дает постановка целей? Вы перестаете делиться контентом ради контента и понимаете, что каждое ваше действие направлено на результат.

1. Seed — Пробиотики и Пребиотики по подписке.

Bacteria to improve human and planetary health.
Громкое заявление, прозрачная цель.

2. DRESSX — 3D-одежда.

Don’t buy less. Shop digital fashion.
Отказ от перепотребления, изменение парадигмы восприятия одежды через Digital.

3. Ozero — купальники из переработанных материалов с названиями мировых озёр.

Отправляют 10% с продаж в организации по поддержке чистоты океана.

Пускай о ваших жизненных ценностях знает не только мама, близкий человек рядом и вы сами. Не важно кто вы, люди часто ассоциируют гораздо сложнее, чем фотограф, дизайнер, предприниматель.

Если вы профессионал, то какой? В чем ваша сверхсила? Ценностный подход к работе, жизни?

1. De Bonne Facture. — Французский бренд мужской одежды.

В описании профиля бренда есть несколько ключевых описывающих слов: Durable, Natural, Handpicked, Regional — и всё про Sustainability

2. The Nue Co. — натуральные БАДы.

Взаимосвязь природы, органики, трав и ценности природных ресурсов. Во всём.

В следующих постах разберём подробнее некоторые профили из этого списка, посмотрим, что работает хорошо, где можно улучшить что-либо, — и как проверять бренды на честность и в целом смотреть дальше визуальной и текстовой картинки.