Например, творчество Simon Jacquemus связано с его корнями, маленькой французской провинцией с населением 100 человек, в которой он вырос, и временем, проведённым с семьёй. В 18 лет дизайнер переехал в Париж, однако в его работах роскошь и вычурность столицы уступают место превознесению естественной, натуральной женственности «французской девушки, но не парижанки» и красоты человека вообще.
03. Big idea: от основателя — через бренд — к аудитории
Это проявляется не только в изделиях, обретающих популярность в соцсетях и сделавших Simon настоящей звездой, но и во внутренних процессах, в его команде, где работают его друзья, бабушка снимается в вещах бренда, отец строит стеллажи в шоу-руме, а брат помогает с оформлением сайта.
Простота с изюминкой, натуральные цвета и ткани, женственные силуэты, французская культура и чуткость к человеку, для которого создаётся эта одежда — всё это не только делает бренд уникальным и влюбляет в себя аудиторию, но и строится на чувственном опыте основателя, его воспоминаниях, и, главное, на его ценностях.
Каждую вещь бренда Simon создаёт собственноручно, делая лекала на манекене или прямо на модели во время примерки — когда-то с таким же вниманием он смастерил из занавески юбку для своей матери. С детства дизайнером руководит желание создавать одежду для реальных людей. Близость и простота — часть ДНК бренда.