Личный бренд, прежде всего — про трансляцию вашей сущности, честных слов, намерений, миссии и философии.

И мне кажется странной концепция создавать личный бренд исходя лишь из того, что это трендово и популярно. Личный бренд нужен не всем и не каждому, здесь есть очень много рисков, проблем и психоэмоциональных нагрузок, притерпеться к которым отнюдь не легко.

В моем случае цель создание личного бренда служит тому, чтобы продавать свой продукт. Но есть и цель, которая базируется на личных мотивах — получение признания и отклика со стороны других людей, осознание собственной значимости, нужности и ценности.

Вы можете определить эти цели и для самих себя. Что это может быть? Поиск друзей, отклика среди аудитории, реализация себя как личности. Пропишите ответы на эти вопросы для вашей собственной стратегии, чтобы дальнейшая деятельность не осуществлялась бездумно и стихийно. Вам не хватит исключительно импульсного ресурса.

Вы можете быть отделенным и возвышенным, рассказывая выверенную, чистую и красивую историю. А можете основываться и на реальной жизни, транслируя жизненные разлады и свой честный, тернистый путь. Мерило должно исходить из ваших внутренних побуждений.

Люди подписываются на людей, зачастую исходя из интереса к личностному опыту, который, прежде всего, является источником вдохновения. Инстаграм в целом — поле для поиска идентичности, где, складываясь как пазл, мы и формируемся как личности.

Анализ других аккаунтов.

Важно научиться глубоко чувствовать то, как именно человек использует инструменты в контексте своего личного профиля. Спрашивайте себя: о чем этот человек? Что я могу от него узнать? Почему он мне интересен?

Подпишитесь на 5-10 людей, которые вам резонируют с точки зрения ведения личного бренда. Пробуйте смотреть глубже, копаться и видеть то, что не осязаемо при первой концентрации внимания. Выписывайте все, что чувствуется, нравится, или же наоборот — не нравится. Попробуйте за других продумать их цель создания аккаунта. Развивайте воображение, достраивая смысловые цепочки, конструируемые в вашем сознании. Инструменту «замечать больше, чем считывается изначально» сложно научиться, но он очень важен на практике впоследствии.

контент-план
сюда входит и визуальная, и смысловая концепция.

1. Пропишите рубрикатор интересующих вас тем, 10-15. То, о чем вы хотите пообщаться со своей аудиторией. Например, если вы делаете бренд одежды, то выберете концепцию блога про одежду: как вы разрабатываете лекала для дизайна? Кто занимается продвижением в вашей команде? Чем вы вдохновляетесь? Какие фильмы и сериалы вы смотрите, какие книги читаете?

2. Подберите референсы к постам из pinterest, are.na, сохранённых фотографий в instagram'e и «единый стиль», который будете транслировать на протяжении всего профиля.

3. Делаете фотографии. Возможно даже впустую, экспериментируйте, снимайте, пробуйте.

4. Собирайте всё в единую визуальную матрицу, что осуществимо через приложение unum, например.

Но не забывайте развивать насмотренность, безостановочно экспериментируя и пробуя новое. Темы менять — нормально, стили менять — нормально. Мы непостоянны в жизни и можем в любой момент поменяться, следуя внутреннему ощущению того, как должно быть правильно.

как сделать так, чтобы люди на это смотрели, слышали?

Таргетированная реклама.

Все, о чём мы проговорили в рамках 5 лекции, касается и личного бренда, но немножко видоизменяется. Если мы говорим про таргетированную рекламу, то можно начать продвигать свои личные посты, резонирующие истории. Смотрите на то, что работает лучше и сколько людей к вам идут через ваши тексты и публикации.

У нас очень любят текстовой формат, но в Америке их, например, посты не читают, поэтому там берут визуализацией и резонирующими историями.

Реклама у блоггеров.

Что касается моего личного опыта, то реклама закупается у 3-4 блоггеров в месяц. Трансляция происходит на разные аудитории:

1. Группа совсем молодых людей 16-20 лет, в моем случае она самая недорогая. (до 3₽ за подписчика)
2. Если говорить про бизнес-аккаунты, то тут я делюсь бизнесовыми целями, рабочим процессом и немножко «офисной» терминологией (10-20₽)

Выбирайте резонирующих блоггеров, также пользуясь инструкцией из 5 лекции.

В моем случае запрос отсылается 30 людям в месяц, из которых откликается 5-10, готовых взять профиль на рекламу. Из них мы выбираем 3 и рассылаем им техническое задание.

Коммуникация со СМИ.

есть классный сервис pressfeed, в рамках которого вы можете делиться статьями, написанными под запросом конкретного СМИ. Как это работает? Приходит условный редактор моды рбк-стиль и говорит массе экспертов о том, что ему нужен пост про минимализм. Что ему требуется? Мнение, поэтому он просит ответить на 5 вопросов. Вы отвечаете, формулируете поле и мнение касательно этих вопросов, ответы бесплатно публикуют на этой платформе и делают упоминание инстаграма на статье в рбк-стиле, где его увидит множество людей. Но это идеальный расклад событий, который в случае удачи поможет в социальной верификации.

Коллаборация с другими блоггерами.

Пишите о том что вы хотите сделать какое-либо кросс-промо, посотрудничать или же обменяться аудиторией, отмечая друг друга в аккаунтах.