То, как люди перцептируют окружающий мир свернулось до уровня маленького, квадратного восприятия. Это, с одной стороны, грустно, но с другой — съёмки в контексте социальных сетей сейчас именно то, как люди воспринимают весь визуал.

Визуализация — гораздо больше чем лозунги, дискриптеры и описания. Набор внимания ограничен, происходит фильтрация в сторону качественного, визуально приятного контента. И вердикт выносится в момент: достаточно двух секунд чтоб понять, «мой» или «не мой» профиль. Такова скорость реакции человеческого восприятия.


Импульсивные истории аннулировались и превратились в общие медиа. Эра большого использования шаблонов и загрязнения перцепции в коммерческих аккаунтах конвертируется в формат журнала. Если мы видим классный дизайн со шрифтом и типографикой, то мы останавливаемся и на когнитивном опыте читаем текст. Происходит насыщение и картинкой, и текстом, а сам процесс напоминает прочтение газеты за утренним кофе.

В коммерческих аккаунтах, например, есть «тренд» на естественность, жизненное прочтение брендовой истории:

Стратегия — Симон просто публикует жизнь. То, как он едет на байке в офис, принимает солнечные ванны и играет с собачкой Туту. Эти истории возвращают нас в базовые жизненные ценности, к главному: природе, людям, жизни. К тому, что мы испытываем каждый день.

Как во многих крупных конгломератах премиальных брендов, здесь, наоборот, отсутствует продающая история. В ней нет надобности, так как продажи осуществляются через другие маркетплейсы, в рамках которых и строится конечный диалог с потребителем, доступный для осязания.

Во втором случае уже потребуется стратегия: что заложено в этом образе? Как идентифицируется идея? Как она отвечает стратегии, ценностям и вашим зачем?

Очень сложно отправлять столь сложное событие, как съемка, на outsource. Нужен общий технический план для целой команды, чтоб продюсер, ассистент, визажист, фотограф — все были за одно. Исключение — если вы работаете под себя, со своей командой. Важно осознавать, чувствуете ли вы друг друга с полувзгляда и полуслова?

И не нужно уповать только на визуализацию, требуется резонация в кадре.

Очень редко в аккаунтах осуществляется что-то бессмысленно. Тавтология, но даже отсутствие идеи как таковой может быть идеей. Смотрите. Чувствуйте. Спрашивайте: почему мне это нравится? Что я почувствовал, когда со мной «поговорили»? Почему я хочу это ощущение?

Когда мы потребляем, мы не задаём себе такие вопросы. Следите за этим, создавая свой собственный кейс: почему меня это зацепило?

Визуал, поддерживающий идею и мягко попадающий в самое сердце.

Что мы хотим показать? Как мы это раскроем? В какой роли представляется зритель перед экраном? Что он должен почувствовать? В какое путешествие мы его с собой возьмём, как передадим наши ценности?

Ум человека: ум исследующий и ум вдохновлённый. Когда мы говорим о съёмке, очень важно соединить два ума тесным сотрудничеством. Без вдохновения никуда, нужны тактильные и кинестетические образы, одним словом — референсы, но и без ума с технической структуризацией все улетит в кювет.

Исследование.

Перед тем как создавать съёмку и собирать визуальные референсы, нужно провести исследование. В его рамках соберётся информационное и визуальное поле внутри, которое мы сможем впоследствии переработать, воссоздав новое, или интерпретировав то, что уже есть.

Потренируйтесь в концептуальном виденье. Как сконцентрировать все органы осязания, чувствования и ретранслировать заложенное? Как передать через фотографию играющую музыку? Предоставить возможность послушать запах, почувствовать теплоту тела?

Это то что генерируется внутри, когда мы видим картинку в социальных сетях. Не так просто создать то, что идентифицирует именно вас, но:

Это доступно любому человеку, здесь даже может не быть команды. Важен сильный, внутренний диалог и понимание того, что ценно, что вы чувствуете здесь и сейчас, не идя на попятную идеальных образов. Важен авторитарный подход. Можно сгладить, а можно вытащить всего себя и выдрать то, что было сокрыто. Найти отклик внутри себя, внутри своего сердца.

Нам кажется, что мы очень одиноки и уникальны в своих идеях. Так возникает намерение: «я лучше посмотрю у кого-нибудь другого и вдохновлюсь, чем покопаюсь в собственном сознании». Это очень большая ошибка. Мы забываем остановиться и начать созерцать то, что есть у нас внутри. Выйдя из ящика одиночества и сокровенно рассказывая то, какой вы человек, вы находите аудиторию, похожую на себя. Это всегда про личную и глубинную историю.

Знакомьтесь лично со всей командой, согласовывая тритмент. Не стоит нивелировать значение технического задания: обязанности всей команды, план работы, референсы, личные границы, необходимую технику. Визуализация — это всё и про творчество, и про результат.

Весь продакшн — путешествие. Вы никогда не реализуете всё идеально, что-нибудь обязательно провалится, и это нормально. Интерпретируйте очарование пинтетестом на действительность и рассматривайте все возможности трезво. Играйте с вариациями и прочтениями.

Больше экспериментируйте и исследуйте.

В центре этой коллекции стоят человеческие отношения. Тридцать два изображения и фильм показывают главных героев — Анслея и Майлза, которые путешествуют вдоль японского побережья. Они проходят через рыбацкие деревни, святилища, чайные домики и реканы. Прогуливаются по пляжу, купаются в Онсэне. Открытость и сопереживание, чувство единения с природой и человечеством создают нечто подлинное, где страна общается с одеждой, людьми и их историей. Короткометражный фильм визуально переводит нас в воспоминания героев и напоминает, что мы должны наслаждаться поездкой вместе с ними.

Кампейн 2016 года, снятый на Юге Франции фотографом Терезой Маркс. Сет для съёмки выстроен на фоне ветряной береговой линии. Расположенные на шнурах вещи отображают предметы коллекции. Коллекция сдержана и одновременно игрива, сочетает в себе классические рубашки и гладкие ботинки до колен. «Это не ночная жизнь, клубы и тому подобное», — объяснил Симон Порт Жакмю в своем интервью. — Это больше в сторону ассоциации о фруктах, овощах и катаниях по траве в детстве.»

Одежда петербургской марки MY812 выделяется в ряду большинства российских брендов: одежду сложно назвать базовой, уличной, хотя она подойдёт и для повседневных невероятно эстетичных образов. Создательница марки исследует представления о женственности, объединяя нежные, при этом сильные образы. Все коллекции построены на стыке геометричных силуэтов и струящихся тканей.

Снятая фотографом Вилли Вандерперре и стилизованная Оливье Риццо, весенне-летняя кампания Рафа Саймонса 2016 года заставляет нас понаблюдать за собой. Уникальные и различимые вкусы Вандерперре определяет направление съёмки, которая чередуется между серией черно-белых и цветных фотографий. Его строгая эстетика и любовь к оккультизму придаёт одежде дизайнера строгий и очаровательный вид.

Celine ' s Resort 2015, снятый фотографом Тайсоном Леоном сделан при участии украинской модели Дарьи Вербови. Креативный директор марки Фиби Файло в круизной коллекции развивала тему трикотажного шика, которая остаётся актуальной до сих пор.

Чек-лист для подготовки к съемке:

Войдём в роль наблюдателя.

1. Вспомните, или же найдите съемки/кампейны (3-4), который вам нравится.
2. Проанализируйте свои впечатления: почему мне это нравится? Смотрите, чувствуйте, спрашивайте.
3. Предположите, какую чувственную историю до вас, как до зрителя, хотели донести? Как и что именно передаёт атмосферу в кадре? Музыка, свет, работа модели?
4. Попробуйте разгадать то, как идентифицируется идея, заложенная брендом, как она отвечает стратегии и ценностям?
5. Составить собственную айдентическую матрицу, транслирующую ваши ценности и Big Idea.