В этом нет ничего постыдного, маркетинг — это про деньги прежде всего. Но именно момент локдауна окончательно нам позволил осознать, что данная цель далеко не единственная. Переход из офлайна в онлайн-пространство требовал освоения новых механизмов взаимодействия, а education-рынок возрос до небес. Возникла потребность обучаться новому.

Так сменился вектор движения в сторону осознанности, в сторону, чтобы покопаться глубже в себе, понять, чего вы хотите как индивидуум, чем вы хотите делиться каждый день с миром? Что важно, а что не совсем? Какое воздействие вы хотите произвести на мир? — Сделать его добрее, счастливее или красивее, решить проблему людей или просто подарить что-то эмоциональное.

Появилась потребность видеть и транслировать реальные человеческие истории. Открывать себя и этот мир заново, возвращаясь к истокам и, прежде всего, к самому себе. К своему детству. К тому самому кристально чистому состоянию, которое будто «мутнеет» при взрослении, или же забывается. Но можно заново воскресить давно забытое, вернувшись в этот мир в роли наблюдателя, исследователя. И снова услышать себя: желания, эмоции, стремления. Снова услышать жизнь.

На замену тривиальному моушену, кричащим заголовкам, потоковому и беспорядочному принятию решений пришла этичность и осознанность. Почему?

Сенсорные чувства помогают отнести нас к опыту, который мы, возможно, даже не проживали. Или же транспортировать в давно стёртое, как нам кажется, четырехмерное пространство уюта и покоя, в глубоко личную историю, ключ к которой — в визуальном и сенсорном восприятии бытия.

На этом построена, например, концепция парфюмерного бизнеса — на создании впечатления, что и формирует добавочную стоимость, складывающуюся из ощущений, моментов, мечт.

Разберем на примере книги:

— звук. Как, например, звучит книга при перелистывании страниц? Какой материал создает характерный шелест?
— визуальный канал. Верстка страниц? Насколько качественный образ заложен в основу? Какая история транслируется невербальным образом? Как она раскрывается дальше в нашем сердце?
— обонятельный опыт. Как пахнет сам материал? Упаковка? Насколько запах осязаем?
— сенсорный опыт. Тактильность? Текстура страниц? То, к чему хочется прикоснуться.

В целом, всё суммирует вопрос: как человек, находящийся с другой стороны, воспринимает продукт?

Это открывает огромное поле для экспериментов и проработок в направлении глубокого, целостного подхода к маркетингу и качественного построения самого продукта.

Именно про второй путь мы и будем говорить.


— Как транслировать ваши ценности честным образом?
— Как не заполнять пространство информационным шумом?
— Как сделать контент качественней?


Будем много дискутировать. Много соглашаться и не соглашаться, создавая внутри себя новый, более углубленный, ценностный и более интересный образ, который поможет нам применить эти знания на практике.

На словах это звучит прекрасно. Но как завлечь потенциального человека и показать ему свою полномасштабную работу? Разберёмся на примерах резонирующих брендов:

Бренд, меняющий не только паттерны luxury-сферы, но и ставящий под сомнение текущие паттерны жизни. Он учит нас жить и быть в моменте. Проживать этот момент. Но это даже не про новый взгляд, а про возвращение к сути — к тому, как именно мы живем. С какими эмоциями? Про то, какой отклик находит это в наших сердцах.

В чём секрет? В основе его повествования лежат человеческие, искренние истории. Кто может лучше презентовать розовый костюм, как ни его бабушка возле яблони?

Нетипичная обстановка, публика, подход — то, что разрушило устоявшиеся в мире парадигмы.
Мартин Маржела был против концепта «дизайнера-суперзвезды», скрывал лицо, никогда не соглашался на личные интервью и размещения в прессе подле своих работ. Говорила лишь его одежда, формируя сказочное, поэтическое и мистическое биополе вокруг дома Maison Margiela.

Выбрать 5 любимых брендов, проанализировать их коммуникационные каналы и последние публикации в профиле. Найти ответы на вопросы: Как транслируется миссия, ценности и философия бренда? Через какие маркетинговые активности? Какие смыслы вшиваются в визуальный код и что нужно для того, чтобы повторить их? Есть ли определённая стратегия, или публикации выпускаются по наитию? Какие эмоциональные ощущения вызывает бренд? Что даёт бренд, помимо самого продукта? Какой опыт мы получаем, обладая продуктом?