ЭПИЗОД 01. КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА

ЭПИЗОД 02. РАЗБОР КОНЦЕПЦИЙ ДВУХ БРЕНДОВ

Лекция посвящена концепции бренда. Откуда взялись концептуальные бренды? Зачем они нужны? Разобрали потребительские паттерны последних двух столетий и как меняется мир маркетинга сейчас.

В этой лекции Владимир разобрал бренды Acne Studios и Le Labo: от позиционирования до рекламы — через историю, а также с использованием сервисов Meta Ads Library и Similarweb.

ЭПИЗОД 03. МЕТОДОЛОГИЯ БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ

ПРИМЕР: ЗАЩИТА ИССЛЕДОВАНИЯ И БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ

Злата рассказывает о методологии бренд-платформы: как именно мы выстраиваем концептуальный блок в стратегии, из каких разделов он состоит и как правильно собрать бренд-платформу для вашего проекта.

За полтора часа разобрали по полочкам проведённое исследование, откомментировали каждый слайд и получили обратную связь и вопросы от клиента.

ПРЯМОЙ ЭФИР

Эфир с ответами на вопросы студентов относительно первой части второго спринта — исследования и бренд-платформы.

КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ БЛОК — КОЛЛАБОРАЦИИ

Обсуждаем, как изменяются элементы бренд-платформы в зависимости от того, какого масштаба проект вы берёте, и какие элементы стоит прорабатывать всегда.

Miro: схема уровней маркетинговой стратегии + схема принципа стратегического мышления

Мастермайнд

Разобрали, из чего состоит полноценная стратегия и какие роли и обязанности необходимо закрывать стратегу и другим членам команды. Также разобрали фреймворк стратегического мышления и информацию по уровням стратегии.

В первой части эпизода о маркетинговом блоке Злата подробно разбирает понятия воронки продаж и CJM (client journey map): вы узнаете, чем они отличаются друг от друга, и детально разберётесь в ранних этапах клиентского пути — узнавании и трафике.

МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА — ЧАСТЬ I

МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА — ЧАСТЬ II

Продолжаем подробный разбор CJM с каналами коммуникаций и маркетинговыми инструментами: обсуждаем на примерах все этапы пути клиента, а также рассказываем о системе аналитики, которой важно окружать CJM.

Адаптируем воронки продаж и CJM под маркетинговый блок в стратегии: какие разделы стоит добавлять в вашу работу и почему, а от каких можно отказаться, почему мы возвращаемся к цели на этом этапе и как не запутать себя и клиента.

МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО БЛОКА

ПРИМЕР: ЗАЩИТА МАРКЕТИНГОВОГО БЛОКА — LIVE

На этом Zoom-звонке защитили перед реальным клиентом маркетинговый блок и разобрали вопросы.